智能电视市场割据纷争 厂商占制高点仍需努力

自从有了智能电视这个概念以来，智能占制占领客厅这一话题就从未停止过。电视甚至几乎所有的市场电视厂商都希望以自己的智能电视、智能系统为切入点，割据高点通过软件、纷争服务等对用户进行捆绑，厂商达到一个类似完整生态圈的仍需目的。但是努力，尽管所有厂商都在努力，智能占制可直到今天仍然“占领客厅”还只是电视一句口号。因此在我看来，市场之所以目前智能电视市场仍然割据纷争，割据高点没有出现一家独大的纷争情况，并不是厂商消费者没得可买，而是仍需看得不多、没得可玩。

智能电视2015新品不断

据此前奥维数据显示，2015年上半年彩电市场零售量达2211万台，同比增长5.6%;零售额达744亿元，同比增长6.9%，并预测，16年彩电规模将突破4500万台，今后两年将保持平稳的低速增长。

的确如此，从近两年智能电视爆发以来，不论是传统的家电厂商，还是新兴的互联网企业，都在接连不断地推出各种型号的新品。据我们粗略统计来看，仅今年半年以来，包括创维、海信、乐视、联想、三星、LG、索尼等诸多国际、国内电视厂商都有新品亮相。

此外，持续升温的智能电视市场除了各品牌新品的不断问世，也正逐渐向着高端、智能、大屏方向迈进。而且，由于产品新技术的不断升级，曲面、超轻薄、量子点新产品批量入市，更无时无刻不刺激着广大消费者的眼球。

以高端机型为例，索尼宣布了此前备受关注的4.9毫米超薄电视索尼X9000C系列上市，仅起步价就售价19999元;夏普的8K电视也在国内正式发布;创维在宣布实现了4KOLED量产之后，正式推出了全系列OLED电视，旗舰款起步竟高达39999元等等。

由此可见，今年智能电视市场依旧火爆，高、中、低端应有尽有，几乎能够满足消费者的任何需求。

视频和游戏应用是现阶段客厅娱乐的主力

据奥维云网(AVC)预测数据显示，2015年客厅经济的价值将达2300亿元，预计2020年客厅经济的价值将突破万亿。显然，客厅将注定成为各家电视厂商角逐的焦点。

实际上，虽然客厅娱乐的范畴并不仅局限于电视，但电视仍然肩负着广大消费者在客厅娱乐中的重要使命。而从消费者的使用习惯来看，奥维此前数据显示，在消费者比较看重的智能电视功能中，视频点播占据了85%，而紧随其后的是游戏应用。因此，各大智能电视厂商自然也会在这两个方面做足文章。

在视频方面，虽然有广电政策的限制，但各大厂商还是会找到各自对应的办法来突出自家在视频方面的优势。尤其是一些互联网电视新秀，更是以各种独家视频资源来吸引消费者的眼球。例如，乐视此前宣布根据小说《鬼吹灯之精绝古城》改编的3D电影《九层妖塔》在乐视超级电视独家播放;新秀微鲸电视则在内容方面，除了拥有好声音、NBA、好莱坞大片以外，还更加强调家庭娱乐功能，与梦工厂、乐高等多家国际娱乐公司进行了合作，号称将为中国家庭提供最好的家庭娱乐内容;PPTV的新品也标称拥有24小时不间断视频内容，并且主打第1体育精彩赛事包括CBA、亚冠，中超、英超等直播视频节目。

而在游戏方面，据此前市场研究公司Newzoo预测，从2012年到2016年，电视游戏市场规模将分别为243亿美元、254亿美元、262亿美元、270亿美元和279亿美元，呈现逐年稳定增长的态势。

再加上解禁后的国内游戏主机市场似乎并没有给玩家带来多大惊喜，这也就给智能电视中游戏应用留下了很大的空间。尽管真正意义上的游戏主机玩家并不稀罕智能电视上的那些安卓游戏，但无疑，在同以大屏幕电视为载体的客厅游戏环境下，对于大众玩家来说诱惑力着实不小。去年在腾讯家电一项关于游戏电视的调查中，18%的网友表示经常用电视玩游戏，占对电视需求的第二位，仅次于看视频的需求。

为此，除了阿里巴巴此前发布的“云游戏”平台和百度的电视游戏平台以外，康佳在今年3月份与腾讯游戏联合推出了能拥有QQ语音玩游戏的T60;海信着手打造了聚好玩游戏平台，同样以腾讯游戏为主，并接入依照此平台标准开发的大量第三方游戏，《天天风之旅》、《天天酷跑》、《天天飞车》、《QQ斗地主等》、《勇者大冒险》等热门的手游均可在电视端体验;巨头索尼甚至为了能够让其下智能电视拥有更多的游戏体验，也在今年的新品中全面搭载了Android系统，弥补了之前在娱乐方面的不足。

硬件满足但内容是关键

然而，智能电视市场在硬件产品火爆出新，各厂商对视频、游戏应用狂轰乱炸的情况下，智能电视想要挑起客厅娱乐这面大旗似乎还是差了一些——相信宁愿坐在客厅沙发上用手机低头看视频、玩游戏，也不愿打开电视的朋友仍然不在少数。

首先，在视频点播方面虽然各大智能电视厂商都在有意无意的打着擦边球，但来自政策的压力在没有彻底消除之前，内容上势必会受到限制。

实际上，去年广电对互联网盒子视频点播的强势打压多多少少也影响到了智能电视领域，最让人记忆犹新的就是海信聚合11家视频网站内容的事情。而在广电的一系列强压下，电视盒子、智能电视的视频点播应用确实也消停了一段时间。那段时间中，大家在推出新品时都老老实实的强调自己已经与七家牌照方进行了合作，强调自己视频内容的合法性，可以说谁也不敢造次。

当然，在风头过去之后，一些“活跃”的企业就偷偷摸摸地做起了小动作，各种类似于之前海信聚合视频网站的情况开始出现，甚至我听说某视频网站已经筹划推出自有品牌的智能电视。此外，通过各种途径对智能电视安装视频聚合应用，把手机视频投射到电视大屏幕进行播放等等应用场景也开始似是而非的在各家新品宣传中对消费者进行暗示。对于以上这些问题，我曾经也问过某电视企业的相关负责人，得到的回答很简单：现在没人管。

但显然事实并没有那么简单，即便真是“现在没人管”的状态，其实电视企业对于目前这种“偷偷摸摸”的做法还是有所顾忌的，这一点从前一段时间乐视与小米的对撕事件，以及广电再发四条严规的“虚假”传言中各方的态度就足以能证明。各个电视企业在无法把握广电政策力度的情况下，对视频内容方面的各种动作都是具有一定风险性的。因此，在这样的大背景下，智能电视视频点播内容的同质化现象肯定还要继续存在下去。

其次，限于目前智能电视、电视盒子绝大部分都是基于Android系统，不论是在硬件结构还是软件开发方面，主要还是以休闲类小游戏为主，寥寥无几的大作很难吊起真正游戏玩家的胃口，更不要说去把传统游戏主机玩家吸引过来，简直是天方夜谭。

在腾讯家电此前针对智能电视、电视盒子的诸多评测中可以看到，想要在智能电视中下载到游戏基本上有两种方式，一是在电视本身的应用市场中下载，二是在例如像AIWI体感游戏平台、动游游戏平台、ATET游戏平台、小葱游戏平台等等这样的游戏聚合平台中下载，但不论是何种下载方式，其游戏内容多以益智类、棋牌类、体感类为主。

虽然此前奥维的一份调查数据中也显示，消费者对体感游戏的关注度达53%，仅次于在线视频点播、多屏互动。但我认为这并不是因为体验游戏在游戏性方面有多么吸引人，而是玩家在智能电视游戏操作方式糟糕和匮乏下的一种无奈的选择。当然，这其中还有很大一部分原因是玩家想要对体感操作方式尝鲜的因素在里面。

也许各个云游戏平台可能会成为未来智能电视游戏大作的主要载体，但就目前而言，收费、游戏数量少、网络环境要求高等几座大山着实把客厅玩家挡在了外面。

有业界专家就曾表示，目前电视游戏产业内部炒得比较热，但消费者真正应用层面并没那么热。智能电视游戏现在让人处于内容制作培育期，电视游戏的支付方式、体验感、设计感还需要更加贴近电视这种大屏终端，才能真正吸引消费者玩电视。

小结：想要占领客厅还差一半

智能电视占领客厅其实并不是异想天开，而且不论从整个产业的发展，还是各个电视企业的重视程度上来说，都也是一个非常明显的趋势。但我们也不得不承认，由于目前相关软件、操作方式等方面的不足，智能电视现在只能算是摆在了客厅，想要真正“占领”有另一半路要走。

(责任编辑：时尚)